Google Chrome retrasa el bloqueo de cookies de terceros hasta 2023. Así es, la medida de Google para eliminar el soporte para cookies de terceros en su navegador Chrome se ha retrasado hasta 2023.
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La medida se produce después de que Google se enfrenta al escrutinio de varios gobiernos de todo el mundo sobre sus posibles comportamientos anticompetitivos en la industria publicitaria, y están buscando trabajar con los reguladores para obtener la mejor solución posible.
Eliminar el soporte para cookies de terceros es parte de la iniciativa Privacy Sandbox de Google, que tiene como objetivo desarrollar tecnologías web para que las empresas y los desarrolladores creen negocios económicamente sostenibles en línea, mientras se mantiene la privacidad del usuario y el control sobre sus datos.
Google originalmente planeó eliminar la compatibilidad con cookies de terceros en Chrome y luego introducir un nuevo estándar para los anunciantes llamado tecnología de "aprendizaje federado de cohortes", o FLoC. Sin embargo, otros navegadores no han mostrado interés en la tecnología, y algunos incluso han declarado que la bloquearán por completo.
Google ahora ha decidido retrasar el movimiento para eliminar las cookies de terceros hasta 2023, que se hizo para que puedan trabajar con los reguladores (la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido en particular) para discutir y desarrollar una tecnología alternativa de manera responsable.
En una publicación de blog, explicaron su nueva línea de tiempo, que incluye:
- Etapa 1 (a partir de finales de 2022): una vez que se completen las pruebas y se lancen las API en Chrome, anunciaremos el inicio de la etapa 1. Durante la etapa 1, los editores y la industria de la publicidad tendrán tiempo para migrar sus servicios. Esperamos que esta etapa dure nueve meses y supervisaremos la adopción y la retroalimentación cuidadosamente antes de pasar a la etapa 2.
- Etapa 2 (a partir de mediados de 2023): Chrome eliminará gradualmente el soporte para cookies de terceros durante un período de tres meses que finalizará a fines de 2023.
Si bien algunos otros navegadores como Safari y Firefox ya han introducido algunas formas de bloquear las cookies de terceros, Google Chrome es el navegador más popular en este momento. Esto significa que los cambios que realizan tienen un impacto masivo en la industria de la publicidad, lo que coloca a Google en una posición difícil.
Fuente: GOOGLE
