Cómo aparecer en los primeros lugares de Google con tu web

Cómo aparecer en los primeros lugares de Google con tu web

El objetivo de crear páginas web es más complejo de lo que parece. Si bien existen muchas herramientas que facilitan esta actividad sin ser profesional, la creación es solo un pequeño paso. Lo que entrega valor a un sitio web es su posicionamiento.

Por tanto, se puede crear página web utilizando diferentes estrategias de marketing digital y analítica web. Si deseas saber de qué se trata, cómo funciona y lo que puede aportar a tu negocio, continúa leyendo hasta el final de este artículo.

Posicionamiento web: una introducción

La finalidad principal de cualquier empresa digital es aparecer dentro de las primeras posiciones en los motores de búsqueda. Si no se sigue un procedimiento para que este buscador tome en cuenta un sitio, quedará relegado en lugares más alejados del buscador.

El posicionamiento no se logra simplemente al crear página web atractiva. El punto clave es crear contenido de calidad se encuentra en el texto. ¿Por qué? Diariamente, buscamos en Google lo que queremos saber mediante frases y palabras. Los algoritmos de Google codifican estas búsquedas y clasifican los sitios web existentes según su reputación y autoridad.

¿Qué es SEO?

Las siglas SEO son las iniciales del Search Engine Optimization en inglés. Se traduce como optimización de los motores de búsqueda. Pero, ¿Qué significa esto? Según el especialista en marketing digital Neil Patel, no es más que la tendencia de Google de mostrar tu contenido porque identifica que es de calidad.

Aquí es donde actúa el famoso algoritmo de Google. Se trata de una fórmula matemática, cuyo cometido es encontrar el mejor resultado de búsqueda. Los criterios que recoge el algoritmo para arrojar la respuesta más atinada conforman la materia de interés del SEO y los debes considerar a la hora de crear página web.

Justamente, el apogeo de la tecnología y las tendencias digitales se relacionan estrechamente con el SEO porque propician estrategias para impulsar nuevos modos de clasificar y buscar la información en la web. El SEO constituye un conjunto de técnicas que contribuyen a que una página encaje con los parámetros de búsqueda en Google de forma orgánica o no paga.

¿Cómo funciona el SEO?

El conglomerado de normas y técnicas para el SEO considera ciertos aspectos al momento de mejorar el posicionamiento de una página web gratis:

• El contenido: el texto que publicas en tu sitio web debe ser 100% auténtico. Google descarta aquellas páginas dedicadas a plagiar el contenido de otras. Por otra parte, la longitud debe ser extensa y con temáticas variadas.
• Las palabras clave: uno de los aspectos fundamentales del posicionamiento SEO. Conocidas también como keywords porque son la llave que abre los primeros resultados. Se determina cuáles son mediante recursos que analizan las palabras que los usuarios emplean para investigar sobre un tema.
• La relevancia: los robots Google escanean el contenido y lo comparan con otros que tratan los mismos tópicos. Si no lo encuentra relevante, envía la página hacia los últimos lugares.
• Criterios técnicos: aquí se contemplan las URL hipervinculadas a la palabra clave principal que lleven a sitios de autoridad y el estudio de métricas. También figuran las imágenes optimizadas y la velocidad de respuesta del web site.

Tipos de SEO

El SEO tiene un campo de acción muy amplio que va más allá de la creación de páginas web. Sus diferentes ramificaciones se dividen de esta manera:

• SEO on-page: hace alusión a las prácticas de optimización que podemos realizar dentro de un sitio web, por ello se denomina SEO interno. Los objetivos principales son facilitar el rastreo de la página en Google y suministrar una experiencia de búsqueda útil al usuario.
• SEO off-page: es el que se ejecuta fuera de la página. Este se enfoca en buscar otros web sites o cuentas de redes sociales que incluyan enlaces hacia el sitio de interés. El fin de dicha técnica es aumentar el tráfico para posicionar mejor ante los motores de búsqueda.
• SEO técnico: se dedica a actualizar y aplicar la normativa de los parámetros que se debe cumplir para aparecer entre los primeros resultados de búsqueda. Así, se garantiza un rastreo constante además de la adecuada indexación del contenido.

SEO vs. SEM

Crear una página web gratis con dominio propio es tan solo el inicio de una ardua labor de posicionamiento aplicando las normas SEO. Pero, ¿solo el SEO es suficiente para posicionarse? Cuando un negocio se está expandiendo y necesita escalar es probable que se requieran estrategias SEM.

Mientras que el SEO hace recomendaciones para aumentar el posicionamiento orgánico, el SEM emplea campañas pagas para llegar al mismo objetivo. Normalmente el anunciante abona una cantidad de dinero cada vez que un usuario hace clic, obteniendo como beneficio aparecer en los lugares principales de búsqueda.

Contenido con palabras clave

Las keyword tienen una importancia medular en el SEO porque los usuarios buscan información relevante usando palabras y frases. Google escanea el contenido de una página detectando esas keywords que son comunes en la búsqueda acerca de un tema.

Las palabras clave deben estar repartidas entre los títulos, subtítulos y a lo largo del texto. Sin embargo, es preciso evitar el uso excesivo de keywords, práctica que se conoce como stuffing. El algoritmo penaliza este tipo de resultados interpretándolo como un contenido de poca relevancia.

Consideraciones finales

Conseguir un buen creador de páginas web es importante, pero seguir los parámetros del SEO es determinante para el éxito de una página. Demostrarle a Google que tu contenido es relevante debe ser el centro de las estrategias de marketing.

Así que antes de escribir en el buscador “cómo crear sitio web atractivo” estudia posicionamiento web y nunca olvides adaptarte a los cambios del algoritmo.